傳統創意人員需要警覺心，因為就算一個素人，一生也能想出一個不錯的IDEA。
今天對數位創意人員的威脅更加嚴峻，看看網路上那些令人瞠目結舌的素人作品。我們的對手不再是其他代理商、創意人員，而是數以億計的瘋狂網民。以發想創意維生的我們該如何自處？我們似乎命中注定窮極一生不斷發展並更新對網路傳播的觀點，沒有焦慮症的數位創意人員將難以生存。
身為一個焦慮症患者，帶著腸躁症觀察各種網路現象是很合理的。
一年多前，有位國際級的數位創意人說：”不知道怎麼想網路創意？那就先想像媒體怎麼報導它。“ 俐落地將網路特性轉化成為一種做法。幾個月後，開始出現不少以“THE WORLD`S FIRST.....” 或 “THE MOST.....”為名的IDEA，在蒐集廣告作品的平台上，每一頁都會有一兩個以此為名的作品。
這種””世界紀錄級“的IDEA反應了數位傳播“擴散至上”的觀點。隨後FACEBOOK上出現測人、測字、測運勢的風潮，無非也是基於點閱率及擴散考量；但部份作品開始出現追求擴散以致失焦，輕忽準確度及說服力、在娛樂感中看不到品牌的角色或關聯.......等問題。
這引發我焦慮地亂想。
現況是，客戶在數位傳播投入了越來越多的資源，所以未來只會受到更嚴格的檢視。遲早得面對“擴散”到底是數位傳播的目的還是手段這個問題。
我焦慮地亂想，若過度專注於擴散，掙得了點閱率，但殘存的記憶隔兩天就被另則精彩的網路作品淹沒，連個念頭都沒留下，客戶除了點閱率外感受不到其他生意上具體的回饋。最後可能導致什麼結果？......數年前傳統廣告也曾有本末倒置的經驗，讓娛樂性凌駕影響力......。結果玩壞了自己的招牌，客戶輕則不信任代理商，重則不信任廣告業。回到廣告原本“發揮影響力”的目的，如果擴散是左手，右手應該叫說服，在擴散之餘，我們應該要追求更細緻的深入說服，才能達成影響的目的。
但我焦慮地亂想，網路能勝任深度溝通嗎？網路興起時，不是有人說它是膚淺的媒體？
這世界已經從“社會影響網路”，演變成“網路、社會相互影響”，網路讓財閥操控媒體被唾棄、讓士林王家得到聲援、讓小島硬擠四座核電廠被踏伐、讓關廠老工人們臥軌被理解、讓政府高層不得不踹共、甚至讓世界各大城市被佔領、促成阿拉伯之春....這是以往傳統媒體要花很多時間、甚至根本做不到的。鄉民從以往聊天打屁傳笑話，進化到用網路掀起一場場影響人心的革命！網路本身正努力撕去膚淺媒體的標籤，努力讓更多人被說服、被影響，那數位傳播呢？精彩的煙火會聚集人潮，但看完就散，影響不及星火燎原來得強烈。我焦慮地亂想，數位傳播心態上已經無法只停留於追求擴散、提高點閱率的廣度取向。
我們對於影響力的追求，也應該像追求擴散同樣用心。