CAROL
2013 - 03 - 18
經歷2011 日本東北大地震、泰國水災等重大自然災害，雖然台灣並沒有實際發生什麼不幸的事件，但陸續在鄰國發生的這一切，其實悄悄地改變了大家的價值觀與想法，也許有人覺得，更要活在當下，把握當前，做自己想做的事情；也許有人覺得，改變就從現在，為地球多盡一點心力，就會有所改善。
再進入2012，這個被預言為世界末日的年份，無論預言是否真實，這個社會似乎需要更多更真、更正面的態度，我們則看到某些品牌不約而同選擇以溫暖、深入人心的方式來做溝通，鼓勵人們勇敢樂觀的面對未來，來迎接2012年的到來，本次想借由分享這些正面能量超強的Campaign，來迎接新的一年：
l Sapporo 啤酒 [奔跑]：
Sapporo啤酒為了鼓勵日本人民克服東北大地震所帶來的諸多困境，
邀請知名作家村上春樹執筆廣告文並與電影導演是枝裕和執導，
搭配在日本全國知名的Hakone Ekiden長距離公路接力賽事期間播出，
四部影片分別以一般的跑者、幼稚園運動會場上努力奔跑的孩童、專業的跑者、為了自我鍛鍊而早起的高校生的故事出發，以不同角色、對於跑步不同的設定，延伸至人生未來的期望和態度，，鼓勵人們繼續抱持希望、努力向前。
廣告詞翻譯：
傷痛無法避免，但痛苦的定義取決於我們自己。
曾幾何時，我記住這句話。
每當跑長跑的時候，我總是在跑。
痛苦是理所當然的，但痛苦的程度自己是可以掌控的。
無論是繼續加油還是灰心喪氣，也同樣由自己來抉擇。
所以感受痛苦其實在說明我們在成長。不斷地積累，努力向前。
l SoftBank [努力=愉快]
近兩年Softbank以”白戶家”推出多達40支的系列廣告，受到日本及全球觀眾的青睞，在2011年發生震災後，Softbank延續白戶家的角色設定，在聖誕節慶搭配SAMP，推出一支日本電視史上最常的TVC，總長共5分30秒，以一家之主白色愛奴犬的圓夢計畫展開，最後以一封聖誕禮物，透過SAMP的朗讀，傳達 努力=愉快的信念，同樣也是鼓勵人們永遠保持正面樂觀的態度，去面對人生不如意的事情，最後並以SAMP向前衝刺奔跑，象徵努力於追求夢想做為結尾。
其中那封被SAMP朗讀的內容，也十足激勵人心：
身處逆境時
我們會想
這不正是難得可以發揮腎上腺素蠻力的好機會嗎?
逆境，讓人愉快
當眼前矗立一面巨大牆壁時
我們會想，要怎麼拆掉這座牆
要上什麼顏色好
這面牆 讓人愉快
總是保持樂觀的思考
也許會被人笑傻
但我們就是傻
即使被叫傻瓜，也覺得高興
無解難題，讓人愉快
不認輸，讓人愉快
不放棄，讓人愉快
抬頭挺胸，讓人愉快
努力，讓人愉快
不管遇到什麼事情，也要笑著去解決
堆積如山的無解難題
總是這樣思考
努力 = 愉快
l Nokia Lumia [Little Amazing Shows]
以”科技始終來自於人性”為出發的Nokia再次創造一個以人為出發的Campaign，更著重於生活中，溝通他們的哲學理念：人們使用智慧型手機是因為享受“日常的生活”而非手機本身。
在柏林、倫敦、馬德里、巴黎、孟買等城市的街頭設置一個簡單有趣的裝置(如鋼琴、翹翹板)，引起消費者的興趣，拍攝消費者好奇觀看或enjoy該裝置，並進而去採訪他們如何運用小小巧思讓自己的一天過得更精彩。
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