傳播任務：擴大潛在客群
資生堂「彈潤肌密」系列，以促進膠原蛋白再生的尖端科技，引領抗老保養。於2016年更名為「怡麗絲爾」，推出新品精華液和乳霜，強調基礎與特殊保養並用，為肌膚帶來超激彈潤。

本次傳播目標為：藉由大規模宣傳與導櫃試用，以既有明星商品保濕水和保濕乳，加上本次新品精華液和乳霜，擴大潛在客群。

傳播策略：長期經營品牌
本次不再只是短期的導櫃試用活動。而是將「怡麗絲爾」提升為膠原抗老品牌，推廣創新的膠原蛋白再生科技、基礎加特殊保養並用的觀念，進而介紹本系列各款產品。

除了開設長期經營的怡麗絲爾品牌專館網站，也因應不同傳播目標，搭配不同傳播工具，廣泛推廣品牌觀念、精準溝通產品功效。

傳播主軸
 

傳播目的與執行內容
 

【故事影片：遇見怡麗絲爾】
傳說中，有個小小少女最喜歡蒐集彈潤的東西，這次她的新發現竟然是…？
運用借物少女的故事形式，創造精靈般的小女孩和肌膚超激彈潤的女主角，呈現兩人之間的奇幻互動，讓網友注意到產品特色、吸引了解更多。

 
【品牌專館網站】
除了一目了然的產品介紹，更以簡單好懂的圖表，說明獨特的膠原蛋白先端科技，讓消費者了解產品複製膠原蛋白的科學原理。
 

【口碑傳播】
邀請自然保養派和醫美保養派的部落客名人，從TA的生活情境切入，親身體驗產品、分享心得。
以意見領袖的力量，影響追求自然保養或醫美保養的不同潛在消費群，關注怡麗絲爾複製膠原蛋白、維持肌膚彈潤的特色。

並與美妝社群平台合作，邀請百名網友共同體驗，以實際見證炒熱產品話題。

【導櫃體驗】
串聯線上與線下，透過網站索取試用、靠櫃體驗兌換的機制，將活動網站與媒體宣傳的流量，轉化為資生堂專櫃的人潮，創造消費者接觸產品的機會。

成效
品牌專館網站上線起，宣傳走期一個月期間：
✓故事影片總觀看次數：超過83萬
✓品牌專館網站總流量：超過10萬
✓導櫃體驗轉換率：40%，高於經驗平均值