Background
過往中元檔期，以全聯、或家樂福、愛買等大賣場為市場行銷主力。
相為而言，便利商店(7-11、全家)長期以來在這時段銷售皆大受影響，
主要因為消費者較難以改變習慣：〝普渡就要去賣場購物〞的行為模式，
使得便利商店與中元節之間的連結一直以來相對薄弱。 

Mission

如何讓全家便利商店在中元節行銷初試聲啼即一鳴驚人，能在預算有限之下，

做出一波小而美，讓銷費者有記憶度且具有話題性的行銷操作。

Solution
在面對強敵環伺，且宣傳預算與之落差極大的狀況(全聯、家樂福等預算皆為全家的數倍以上)之下，
我們選擇不以傳統宣傳方式為依歸，而是「創造事件」藉以炒作出新奇點以小搏大。

創新創意

我們製作全世界第一台的「普渡販賣機」-《全家平安普渡機》，
讓網友原本以為只是平凡無奇的販賣機，卻購買商品的過程中，
運用透明螢幕顯示出各種鬼怪，藉由趣味互動讓網友簡單完成普渡過程，並且獲得商品。

技術應用

結合真實販賣機，並安裝上互動透明螢幕，讓網友一開始以為是一般的販賣機，

實際操作後卻會無預警的在販賣機玻璃上直接出現鬼怪，造成驚喜互動。

使用者體驗

實際成效

活動前導影片在短短一週內創造共180萬次瀏覽，並引發各大媒體爭相報導。

實體方面，《全家平安普渡機》巡迴北中南各地，皆吸引眾多民眾目光與參與，

進而實際體驗新型態數位化的普渡活動，

以讓全家便利商店在今年的普渡行銷大戰中，以相對小額的預算，達成極高的曝光數與討論度！